DS Automobiles présente un nouveau film publicitaire pour le lancement de Nouvelle DS 7. Cette campagne stratégique marque un tournant.
Jusqu’à présent centrée sur le savoir-faire français du luxe afin de montrer les extraordinaires implications et applications des femmes et des hommes de DS Automobiles dans la création de nouveaux modèles à la fois technologiques et raffinés, la communication évolue vers une démonstration de l’expérience unique vécue avant, pendant et après le voyage à travers des produits exceptionnels mais également une offre de services sur-mesure.
Le savoir-faire français du luxe devient l’art du voyage à la française.
Destinée aux explorateurs épicuriens en quête de distinction, qui désirent voyager à travers le monde et profiter de chaque instant de leur trajet, cette nouvelle campagne lie le raffinement et la culture pour présenter l’art de vivre à la française et une autre façon d’apprécier la vie.
La narration globale de la campagne qui sera visible en ligne et hors ligne propose une découverte d’expériences singulières avec Nouvelle DS 7 au travers d’une iconisation du modèle et du style de vie que véhicule l’art du voyage à la française.
Nouvelle DS 7 se présente en métaphore d’un pinceau glissant sur les pages blanches d’un carnet de voyage. Les souvenirs se dessinent progressivement, au fur et à mesure qu’elle pérégrine à travers des collines et défile devant un phare jusqu’à arriver face au Pavillon Sully, devant la Pyramide du Louvre. Par son voyage, Nouvelle DS 7 esquisse les contours d’une aquarelle raffinée, composée d’eau et de pigments aux nuances variées.
L’habillage sonore reprend les notes de la Marche des Rois, un chant provençal qui raconte le voyage des Rois mages. Ecrit par Joseph-François Domergue et mis en musique par Jean-Baptiste Lully au XVIIIe siècle, le thème a ensuite été travaillé par Georges Bizet pour L’Arlésienne. Ces notes ont été réorchestrées pour accompagner le voyage de Nouvelle DS 7.
L’histoire se poursuivra sur les réseaux sociaux avec une campagne baptisée Carnet de Voyage, à la rencontre de personnalités françaises au savoir-faire reconnu dans leur domaine.
La campagne sera diffusée à la télévision dès le vendredi 9 septembre, puis elle sera déclinée sur différents supports dès le lancement commercial dans les quarante pays où DS Automobiles est présente.
Nouvelle DS 7 arrive en DS STORE dès le vendredi 16 septembre avec une large palette d’intérieurs marqués par un raffinement exceptionnel et une gamme de motorisations étendue, dont des versions E-TENSE hybrides rechargeables de 225, 300 et 360 chevaux pour rouler jusqu’à 81 km en mode zéro émission (WLTP EAER City).
